Apakah SEO itu ? Pengertian SEO, Manfaat, dan Cara Kerja Untuk Meningkatkan Traffic Website Secara Organik (Update 2023)

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yang merupakan sebuah teknik yang diterapkan pada sebuah website untuk membuat website tersebut lebih mudah ditemukan oleh mesin pencari seperti Google. Ini dapat dilakukan dengan mengoptimalkan kualitas konten, akurasi data, serta meningkatkan popularitas website melalui strategi teknis seperti link-building atau promosi secara natural di media sosial.

Secara sederhana, SEO adalah cara untuk memperbaiki dan meningkatkan kualitas website agar muncul di hasil pencarian (biasa disebut SERP, Search engine result page) dan lebih mudah diakses oleh audiens yang diinginkan.

Dengan mengoptimalkan website untuk mesin pencari, website tersebut akan lebih mudah ditemukan oleh orang-orang yang mencari produk atau layanan yang ditawarkan oleh website tersebut.

SEO merupakan bagian dari teknik digital marketing yang cukup lawas namun masih sangat populer hingga hari ini.

Dengan demikian, SEO dapat membantu meningkatkan traffic atau jumlah pengunjung website, yang tujuan akhirnya dapat meningkatkan penjualan dan keuntungan bagi perusahaan.

Manfaat SEO untuk website dari sarana promosi lain

Pada prinsipnya tidak ada sebuah aturan baku mengapa satu strategi pada media pemasaran lebih baik daripada media lain. Namun berikut adalah manfaat seo bagi pemilik website

• Pemasaran berdasarkan niat (Intent)
  SEO merupakan tipe pemasaran dimana pengunjung telah memiliki Niat (Intent) atau Kebutuhan (Demand) dikarenakan prosesnya dimulai dari kegiatan pencarian. Ini berarti proses dalam fase penjualan sudah berjalan separuhnya (biasa disebut juga Warm Prosepect), hal ini sangat berbeda dengan tipe pemasaran melalui media sosial dimana kebutuhan akan produk belum ada atau belum spesifik saat sebuah pesan disampaikan. Misalnya, jika seseorang mencari informasi tentang cara membuat roti, perusahaan yang menjual bahan-bahan membuat roti dapat mengoptimalkan konten website mereka dengan kata kunci “cara membuat roti” agar website mereka muncul di peringkat teratas hasil pencarian mesin pencari. Dengan demikian, website tersebut lebih mungkin dikunjungi oleh orang-orang yang sedang mencari informasi tentang cara membuat roti, yang merupakan target audiens yang tepat bagi perusahaan tersebut.
  
• Investasi jangka panjang
  Hasil optimal dalam SEO memerlukan waktu yang lebih panjang, namun jika dikerjakan dengan benar, hal ini dapat bertahan bahkan hingga bertahun-tahun. Hal ini sangat berbeda dengan pemasaran media berbayar (paid media) seperti Google Ads, dimana media promosi sangat bergantung kepada dana pemasaran yang tersedia saat itu.
  
• Faktor kepercayaan yang lebih tinggi
  Dalam SEO, Orang melakukan klik dalam sebuah kesadaran karena dasar percaya pada informasi yang ditawarkan. Sangat berbeda dengan pendekatan iklan yang berjalan secara intrusif (mengganggu) dengan harapan pengunjung tertarik kepada penawaran yang ada.

Perbedaan SEO dan SEM

SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) adalah teknik yang sama-sama digunakan untuk meningkatkan visibilitas website di mesin pencari, seperti Google. Namun, terdapat beberapa perbedaan utama antara keduanya:

1. SEO fokus pada optimisasi website untuk membuatnya lebih mudah ditemukan oleh mesin pencari, sedangkan SEM meliputi berbagai strategi pemasaran yang menargetkan kata kunci tertentu dengan menggunakan iklan di mesin pencari.
2. SEO biasanya lebih lama untuk memberikan hasil dibandingkan dengan SEM, karena SEO fokus pada optimisasi website secara alami dan mengandalkan algoritma mesin pencari untuk menempatkan website di posisi yang lebih tinggi di hasil pencarian. SEM, di sisi lain, dapat memberikan hasil yang lebih cepat karena menggunakan iklan yang ditargetkan kepada kata kunci tertentu.
3. SEO lebih murah dibandingkan dengan SEM, karena tidak memerlukan biaya untuk membayar iklan yang ditampilkan di mesin pencari. Namun, SEM dapat memberikan hasil yang lebih cepat dan lebih terukur, tergantung pada berapa banyak yang Anda habiskan untuk iklan tersebut.
4. SEO fokus pada optimisasi website secara internal, seperti menyempurnakan struktur website dan konten, sedangkan SEM juga mencakup optimisasi luar website, seperti menempatkan iklan di website lain yang relevan dengan industri Anda.

Meskipun ada perbedaan pengertian dan cara kerja antara SEO dan SEM, keduanya dapat bekerja sama dengan baik untuk meningkatkan visibilitas website dan menarik lebih banyak lalu lintas ke website Anda. Jadi, tergantung pada tujuan dan anggaran Anda, Anda dapat memilih untuk menggunakan kedua strategi ini secara terpisah atau bersama-sama untuk mencapai hasil yang lebih optimal.

Teknik SEO bukan hanya untuk Mesin Pencari Google

Teknik SEO tidak hanya berlaku untuk mesin pencari Google tetapi juga dapat digunakan untuk mesin pencari lainnya, termasuk Bing, Duckduckgo, Yandex, dan lainnya. Beberapa mesin pencari bahkan terlibat dalam menyusun standar definisi struktur data (schema.org) yang menjadi acuan pemilik situs dalam melakukan optimasi. Proses Optimasi disetiap mesin pencari juga sama-sama melibatkan teknik on-page dan off-page yang membantu mesin pencari menentukan halaman mana yang paling relevan dengan maksud pencarian pengguna. 

SEO dan Algoritma Google Terbaru

Untuk membantu pengguna Google mendapatkan pengalaman pencarian yang baik, Algoritma dari Google terus berubah dari waktu ke waktu. Saat tulisan ini dibuat (Januari 2023) beberapa update algoritma penting diantaranya.

• Helpful Content Update (Konten Bermanfaat)
  Google merilis Algoritma Pembaruan Konten Bermanfaat untuk meningkatkan pengalaman pengguna dalam membaca konten. Algoritma tersebut diterapkan pertama kali pada 25 Agustus 2022, dan diharapkan berdampak signifikan pada kualitas konten.
  
  Algoritma ini berfokus pada penyediaan konten yang bermanfaat dan relevan bagi pengguna dan menyingkirkan konten berkualitas rendah yang hanya digunakan untuk tujuan meningkatkan peringkat di hasil pencarian. Hingga akhir 2022, Algoritma ini secara berkala terus mendapatkan pembaruan.
• Spam Update
  Spam Update adalah algoritma yang bertujuan untuk mengurangi praktek teknis yang sering digunakan secara non-etis oleh praktisi SEO dalam melakukan manipulasi mesin pencarian. Diantaranya Cloacking, Doorways Page, Hacked Content, Teks Tersembunyi, Keyword Stuffing, Link Spam, Kontent Buatan Robot, Traffic / Fungsi situs yang tidak wajar dan lain sebagainya.
• Product Review Update
  Diluncurkan September 2022, Algoritma ini bertujuan untuk mencari situs yang melakukan manipulasi penilaian (Review) dari produk.
• Link Spam Update
  Update dari Google ini bertujuan untuk mendeteksi tautan yang tidak wajar yang digunakan pemilik situs hanya untuk meningkatkan peringkat.
  

Untuk mendapatkan update terbaru secara resmi dari Google, anda bisa mengunjungi halaman https://developers.google.com/search/updates/ranking

Jika anda melakukan SEO dengan praktik dan cara yang benar, perubahan algoritma ini bukanlah suatu hal yang menakutkan, justri dengan algoritma ini, kita sebagai pemasaran harusnya sangat mendukung karena Google benar peduli dengan konten yang membantu penggunanya dengan kualitas terbaik.

Langkah dalam melakukan Optimasi SEO

1. Optimasi Teknis Situs (SEO Technical Audit)
   Merupakan hal yang paling dasar dan harus dilakukan sebelum melakukan tahapan optimasi lain. Website atau blog yang memiliki sisi teknis yang buruk dapat berpotensi untuk mengagalkan konten berkualitas yang kita miliki
   
   Beberapa tehnik optimasi website yang bisa dilakukan antara lain: Kecepatan loading website, Core Web Vital, Mobile Friendly Website, Loop Redirect, Audit Broken Link, Error Server, Sitemap XML
   
   Jika anda masih belajar dalam mempelajari optimasi SEO, tidak usah kuatir karena dalam situs ini kita akan bahas tuntas setiap praktik SEO secara berkala.
   
2. Riset Kata Kunci
   Tentukan target kata kunci atau frasa yang ingin Anda optimalkan. Ini bisa menjadi kata kunci yang relevan dengan industri Anda atau frasa yang sering dicari oleh orang yang mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan.
3. Tulis Konten Berkualitas
   Buat konten yang berkualitas tinggi dan memberikan nilai tambah bagi pengunjung website Anda. Pastikan untuk menyertakan target kata kunci atau frasa yang telah Anda tentukan secara alami dalam konten Anda.
4. Terapakan On-Page Audit
   Menerapkan Audit Konten yang SEO-Friendly, misalnya Optimalkan tag judul dan deskripsi website Anda. Tag judul adalah judul yang ditampilkan di tab browser dan biasanya juga digunakan sebagai judul dalam hasil pencarian. Deskripsi adalah keterangan singkat yang ditampilkan di bawah tag judul dalam hasil pencarian. Kedua tag ini harus menarik dan relevan dengan konten website Anda, serta menyertakan target kata kunci atau frasa yang telah Anda tentukan.
   
   Ini hanyalah satu dari serangkaian Tips SEO On Page yang bisa anda lakukan. Untuk daftar lengkap optimasi On-Page akan disertakan pada artikel lainnya
   
5. Optimasi secara Off-Page
   Dapatkan link eksternal berkualitas tinggi dari website lain yang relevan dengan industri Anda. Ini akan menunjukkan kepada mesin pencari bahwa website Anda merupakan sumber yang andal dan terpercaya.

Indikator Utama SEO, Bukan Hanya Meningkatkan Traffic Website

Ada beberapa indikator utama yang dapat menunjukkan keberhasilan dalam menerapkan teknik SEO:

1. Posisi di hasil pencarian google: Ini adalah posisi website Anda yang muncul di halaman pertama google untuk kata kunci tertentu. Posisi yang lebih tinggi apalagi website berada di ranking teratas di hasil pencarian biasanya akan mengarah pada lebih banyak lalu lintas ke website Anda.
2. Tingkat konversi: Ini adalah jumlah pengunjung website yang melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk, mengisi formulir kontak, atau melakukan pendaftaran. Tingkat konversi yang tinggi menunjukkan bahwa website Anda efektif dalam mengarahkan pengunjung ke tindakan yang diinginkan.
3. Tingkat bounce: Ini adalah jumlah pengunjung yang meninggalkan website setelah hanya mengunjungi satu halaman. Google akan menganggap tingkat bounce yang tinggi menunjukkan bahwa konten website tidak relevan dengan apa yang pengunjung cari atau bahwa website tidak memberikan pengalaman yang memuaskan bagi pengunjung.
4. Durasi sesi: Ini adalah jumlah waktu yang dihabiskan oleh pengunjung di website Anda. Durasi sesi yang tinggi menunjukkan bahwa pengunjung tertarik dengan konten website dan ingin mencari tahu lebih banyak tentang produk atau layanan yang ditawarkan.
5. Jumlah halaman yang dilihat per sesi: Ini adalah jumlah halaman yang dikunjungi oleh pengunjung website selama sesi di website Anda. Jumlah halaman yang dilihat per sesi yang tinggi menunjukkan bahwa pengunjung tertarik dengan konten website dan ingin menjelajahi lebih banyak halaman.
6. Tingkat lalu lintas organik: Ini adalah jumlah pengunjung yang datang ke website Anda melalui hasil pencarian mesin pencari, bukan melalui iklan atau tautan eksternal. Lalu lintas organik yang tinggi menunjukkan bahwa website Anda memiliki reputasi yang baik di mata mesin pencari dan menarik lebih banyak pengunjung secara alami.

Pengertian dan Jenis SEO

1. On-page SEO: Ini adalah optimisasi yang dilakukan di dalam website Anda, seperti menyempurnakan tag judul, deskripsi, dan keyword yang relevan dengan konten website Anda. On-page SEO juga termasuk optimisasi struktur website dan konten untuk membuatnya lebih mudah dicerna oleh mesin pencari.
2. Off-page SEO: Ini adalah optimisasi yang dilakukan di luar website Anda, seperti memperoleh link eksternal dari website lain yang relevan dengan industri Anda. Link eksternal dari website lain yang berkualitas tinggi dapat membantu meningkatkan reputasi website Anda di mata mesin pencari.
3. Technical SEO: Ini adalah optimisasi yang berkaitan dengan infrastruktur website, seperti kecepatan loading, struktur URL, dan lain-lain. Technical SEO membantu mesin pencari dengan mudah mengindeks website Anda dan memberikan pengalaman yang baik bagi pengunjung website.
4. Local SEO: Ini adalah optimisasi yang fokus pada meningkatkan visibilitas website di mesin pencari untuk wilayah geografis tertentu. Local SEO sangat penting bagi bisnis yang menargetkan audiens di wilayah tertentu, seperti toko kelontong atau layanan bengkel mobil.
5. Mobile SEO: Ini adalah optimisasi yang fokus pada meningkatkan visibilitas website di mesin pencari untuk perangkat mobile. Dengan semakin banyak orang yang mengakses internet melalui smartphone, Mobile SEO sangat penting untuk memastikan website Anda dapat dengan mudah dibuka dan dipahami di perangkat mobile.
6. Voice SEO: Ini adalah optimisasi yang fokus pada meningkatkan visibilitas website di mesin pencari untuk pencarian suara, seperti yang dilakukan melalui perangkat seperti Google Assistant atau Amazon Alexa. Voice SEO memerlukan optimisasi yang berbeda dibandingkan dengan SEO biasa, karena pertanyaan yang diajukan melalui suara seringkali berbeda dari pertanyaan yang diajukan melalui teks.